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防晒市场热度不减,海外品牌依旧占优
随着2023年疫情政策的优化,消费者旅游和户外运动增加,同时消费者防晒意识逐渐增强,带动防晒产品热度持续上涨(23年Q2销量同比+37%),抖音平台部分品牌以低价策略快速成长,受大众消费群体欢迎的平价产品不断涌现,致使品类平均单价大幅下降( 23年Q2平均单价同比-18%),市场以价换量助力销售额增长( 23年Q2销售额同比+13%),防晒霜品类在面部防晒、通勤防晒领域地位稳固,表现优于防晒喷雾(23年Q2防晒霜销售额同比+13%vs 防晒喷雾-1.8%)
高端市场由海外品牌占据,海外品牌兰蔻、资生堂头部地位稳固,兰蔻主推热门单品小白管防晒霜,保持高端市场Top1地位,23年Q2高端市场市占率达34%,资生堂单品蓝胖子防晒霜广受好评,保持高端市场Top2地位,23年Q2市场份额提升1.2个百分点
中端市场海内外品牌竞争激烈,海外品牌安热沙保持中端市场Top1( 23年Q2中端市场市占率25%)、品类市场Top2地位(23年Q2市占率12.4%),薇诺娜保持国产品牌中市占率Top1品牌(23年Q2市占率4.5%)
平价市场小幅扩容,平均单价呈下降趋势,蜜丝婷主推套装拉高品牌均价,保持品类市场Top1地位(23年Q2市占率13.3%),主打高性价比的国产品牌美康粉黛表现亮眼,23年Q2市场份额增加2.5个百分点
海外品牌在天猫、京东平台占据优势地位,23年Q2天猫、京东平台Top10品牌中国产品牌仅薇诺娜占有一席
注:本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和
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蜜丝婷领跑防晒市场,半分一跨界护肤领域
海外品牌蜜丝婷以年轻消费者为中心,全方位营销加深品牌影响力,对“皮肤光生物学”的探索成为行业新的风向标,打造“热带专研”产品矩阵,明星产品小黄帽防晒霜迭代升级,高性价比产品路线持续抢占市场,2023年Q2品牌销售额排名第一
国产品牌半分一洞悉防晒产品的用户痛点,解决高倍防晒的泛白、油腻、搓泥等问题,独创肌肤光学研究体系,建立全球第一间肌肤光学实验室,并以光学科技为支撑开发产品,旗下小黑伞防晒霜为适用于全肤质的防晒肌底液,为用户开启全新防晒体验,23年Q2品牌销售额排名第二十
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多效防晒受青睐,消费者追求高效抗光老
防晒效果得到保证的前提下,防晒需求升级,多效合一受消费者青睐,隔离、防晒功能叠加产品顺应懒人护肤潮流,持续占领消费者心智
伴随消费者防晒心智的不断升级,对防晒产品的防晒力要求越来越高,高倍广谱防护更高效,抵御强力紫外线实现抗光老,防晒效率最大化,受到消费者青睐
抗老需求从护肤产品向全品类渗透,紫外线照射加速肌肤老化,品牌持续以不防晒=白抗老进行市场教育,消费者愿意支付溢价
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